关于平面设计的认知（4）

赵伟俊

第一部分 平面设计与认知

不正确的设计的认知


我不敢说之前的设计的认知是肯定正确的，只能说从逻辑上来分析是正确的。但下面列举的可以肯定都是错误的，而且这些是在日常工作经常碰到的。
错误认知1：设计是为了美
这个认识是最常见的，也是我最为深恶痛绝的，这个错误还经常出现在设计师身上。这里的美，我把限定在主观的、艺术性的审美范围。主观很好理解，就是基于个人的对于美的理解。每个人由于成长背景、学习背景、个人习惯,性别、年龄等等的不同，对于美的主观判断也是多种多样。设计作品无论是设计师或者甲方的某个人的审美为指导，还是去主观判断和迎合某个群体的审美，都是非常不现实的。一个个体靠着主观的判断，怎么有自信可以迎合一个复杂群体的审美？从逻辑上看就不合理。
而且这个所谓美跟信息传播的效果好坏存在必然的联系吗？平面设计是帮助企业实现宣传信息的传播这个是可以确定的事实。如果企业就是想突发奇想要做一张美丽的图，自己看着爽，那我估计也用不到设计师。但绝大多数理性的企业，都是在从事商业活动，任何花费的成本都是要创造更大的收益。我们可以确定理性的企业做设计就是为了宣传信息。
譬如厨房电器，目标受设定为经常做饭的女性。这个范围的女性，年龄，地域，成长背景，教育背景，认知结构依旧会产生极大的差异，也导致了审美标准的差异，甚至在观看设计作品时的心情，观看的角度都会产生偏差。一万步讲，或许美的图可能会迎合一小部分人，但这种美所花费的成本和收益能达到正比吗？这里还需要插入一个概念，美通常是很贵的，整个概念我不打算解释了，如果有不同意见，那我说的你可能全部内容都很难理解。就算这样，迎合的那一部分人可能记住了美，能不能记住要传达的信息，还是没有直接的因果关系。只能判断有一定的相关性。更多的大众是体会不到，或者完全不在乎这些美的。更甚至为了追求所谓美感，而损害了信息的传达，那就更加得不偿失了。这种情况也不少，举最常见的例子，就是为了美感把文字缩小，放到不重要的位置，突出认为美的配图。简直就是买椟还珠，这类多错误多犯于新手设计师。
商业活动力求严谨理性和逻辑清晰，且结果可控，成本可控，成本收益比可控。靠着个人主观感觉，面对复杂的目标受众，追求美就是一种非常不理性的行为，根本也无法实现上面的商业要求。如果是追求美的设计作品，被问及为什么这么做，基本也很难说出口是为了好看，都是瞎编一些有的没的的理由。由此可见，在这些人的内心深处也是知道这种是不太靠谱的。现实中这种认知的设计师和甲方真的是太多了，看到设计作品，先来个好不好看的评价。受众真的关心好不好看吗？其实设计作品也不是不需要美感，但不是主观的那种审美，我把设计的审美定义为高级感，后面我会专门讲，目的也是为了区别与日常中常用的美，好看难看这些词。为什么这里不讲呢，我认为，个人认为，能有设计就是美这类认知的人，无论从事设计或者设计相关的行业多久，都是连设计入门的门槛都没有看见的人，在这里讨论高级感也是他们无法正确理解和接受的。
之前也说过认知构架接受新认知要契合的问题，人改变认知构建是很难的，对设计是这种认知的人，或许是无法轻易接受我的观点的，我也没有意愿去说服这些人，大家各自高兴就好了。
错误认知2：设计是要提升销售结果的
企业是依靠出售产品或者服务来赚取利润的，肯定最看重的是销售结果，但销售结果的增长涉及的影响因素很多，有产品定位、产品价值、产品质量、产品价格、售后服务、销售渠道和营销宣传等等。设计只服务于营销宣传的部分，而且还不是全部。
营销宣传的作用是改变目标受众对于产品的认知，从不知道到知道，到认为其产品值得购买。营销宣传就要创造改变目标受众认知的信息来进行宣传。消息的宣传就要有媒体渠道，不同的渠道曝光的目标人群的数量也不相同。最后才是设计，设计就保证在既定的曝光数量的目标受众中，能够有效的传达这个信息，能够让接受到这个信息的目标受众的记忆更加深刻。所以不可能用设计来为整个企业销售结果的增长来负责，设计也没有这么大的能力。只能用传播的效果来评价设计作品的好坏与成功与否。
这种认知的错误多见于甲方，尤其是那种超小的企业老板。设计师有这种错误认知的，多见于邀功的，销售结果好了都是设计的功劳。这里有可能会有人说，他们心里其实都清楚，老板那么搞可能是为了让设计背锅，设计师那么说可能就是为了邀功。我个人非常讨厌诛心之论，从不妄图猜测别人的动机，只看呈现出的行为结果。习惯于猜测别人动机的人，我认为做人都是有问题的。
暂时想到了这两张错误的认知，以后如果想到其他再做补充。说了错误的认知，下面就要说为什么需要建立正确的认知和认知框架。

梦不变

LZ是天才，坚定完毕